Facebook Inc. altındaki Facebook, Instagram, Messenger ve Oculus VR artık “META” markası altında konumlanacak.
Facebook kabuk değiştirerek dönüşüyor.. Şirket 28 Ekim günü yaptığı açıklamada Facebook’un artık Yunanca kelime anlamı “ötesi” olan “META” olarak adlandırılacağını ve mobil internetin geleceği olacağına inandıkları bir sanal ortam olan “Metaverse”i oluşturmaya odaklandığını söyledi. Zuckerberg “Meta” kelimesinin kendisi için her zaman inşa edilecek daha çok şey olduğunu ve hikayenin her zaman bir sonraki bölümü olduğunu simgelediğini ifade etti.
İsim değişikliği, 2,9 milyar kullanıcı sayısı ile dünyanın en büyük sosyal medya şirketi olan Facebook’un Amerikan Meclis üyeleri ve regülatörleri tarafından denetlendiği bir dönemde geldi.
Zuckerberg, her ne kadar isim değişikliğine sebep olarak markanın tek bir ürün ile bağlantılı olmasından dolayı şirketin bugünkü ve gelecekteki işlerini temsil edememesi olarak gösterse de asıl sebep çok daha başka. Facebook uzun süredir elinde bulundurduğu data ve sosyal medya gücünü kötüye kullanmak ve suistimal etmekle, platformlarında nefret söylemine ve sahte haberlere engel olmaya çalışmak yerine sadece kâr etmeye odaklanmakla eleştiriliyordu. Kamuoyunda oluşan bu olumsuz imajın yanı sıra, hem bu sebeplerden ötürü hem de piyasada monopol oluşturmaya çalışmaktan dolayı algoritması ve hizmetlerindeki suistimallerin denetlenmesi hususunda Amerikan Meclis üyeleri ve regülatörlerle büyük bir savaş içerisindeydi. Yasa koyucuların Facebook’u zamanın büyük sigara şirketleriyle karşılaştıracak kadar büyük bir güven krizinin yaşandığı bu dönemde düzenlediği konferansta Mark Zuckerberg, yeni ismiyle birlikte şirketin bundan sonra sosyal medya hizmetinden ziyade meta veriye yatırım yapacağını belirtti.
Şirketin rezerve ettiği yeni hisse senedi kodu ‘MVRS’ adı altında 1 Aralık’tan itibaren borsada işlemlere devam edeceğini açıklandı. California’daki genel merkez girişine, mavi bir sonsuzluk işaretine benzeyen yeni logosunun tabelasını yerleştirildi. Facebook hisseleri Perşembe günü %1.5 artışla, Cuma günü ise %2.1 artışla günü $323.76 ile kapattı. Hisse senedi bugün (salı) $329.98.
Artırılmış (AR- augmented reality) ve sanal (VR- virtual reality) gerçekliğe uzun yıllardır büyük yatırımlar yapan şirket, bu değişiklikle farklı uygulamaları ve teknolojileri tek bir yeni marka altında bir araya getireceğini ancak kurumsal yapısını değiştirmeyeceğini belirtti.
Bölüm başkanı Andrew Bosworth AR ve VR birimlerini bünyesinde bulunduracak Reality Labs’e bu yıl yapılacak yatırımın 10 milyar dolar olacağını, Metaverse odaklı bir ürün ekibi oluşturulduğunu ve üzerinde çalışmak üzere önümüzdeki beş yıl içinde Avrupa’da 10.000 çalışanı işe almayı planladıklarını duyurdu. Yapılan açıklamaya göre, şirket VR cihazları için “Oculus” markasını kullanmayı bırakacak. Yeni AR/VR cihazının adı “Project Cambria” olarak belirlenirken, yeni sosyal medya platformunun adı “Horizon Worlds” olarak açıklandı.
Meta’nın VR cihazı aracılığıyla girebileceğiniz bu dijital evren, sanal gerçekliğin vücut bulacağı ortam olacak. Metaverse, genel olarak, farklı cihazlar ile kişiler tarafından erişilebilen ve paylaşılan ortak bir sanal ortam fikrini ifade ediyor. Metaverse, geleceğe yönelik bir sosyal merkez, avatarların buluşabileceği bir alan, birbirleri ile bağlantılı uygulamalar için bir ekosistem olarak planlanıyor. İnsanların Minecraft ve Fortnite kadar popüler ve Zoom ve Google Dokümanlar kadar kullanışlı bir tür sanal evrende bulunmaları hedefleniyor.
Zuckerberg, NFT’lerin dijital odalarda görüntülenebileceği ve işletmelerin yeni içerik, hizmet, deneyim veya ürünler sunarak sanal bir pazar aracılığıyla metaverse ekonomisini oluşturabileceklerini ifade etti. Halihazırda binlerce şirket VR için güçlü iş uygulamaları oluşturmak üzerine çalışıyor. Metaverse’ün iş hayatına çok büyük kolaylıklar getirmesi, gelecekteki toplantıların büyük ölçüde avatarlar aracılığıyla sanal ortamda gerçekleşmesi bekleniyor. Bu, tedarikçilerle bire bir toplantılar, satış görüşmeleri, İK toplantıları, profesyonel konferanslar ve diğer toplantı türleri olabileceği gibi aynı zamanda sanal ortamda showroomlara, sanal fabrikalara, alışveriş merkezlerine, stadyumlara ve konser alanlarına avatarlar aracılığıyla katılmak mümkün olacak. VR’ın reklamcılık alanında kullanılması ve pazarlama alanında devrim yaratması bekleniyor. Bu olanaklar sayesinde markalar hem gerçek ürünlerini hem de sanal ürünlerini pazarlayıp satabilecekler.
Meta, içerik üreticilerini farklı VR dünyaları yaratma konusunda kendilerine katılmaya davet ediyor. Sadece kendi araçlarını kullanarak içerik üretilmesine teşvik etmeye çalışan firma, bu program için başlangıç olarak 10 milyon dolarlık bir fon ayırdığını duyurdu.
AR/VR teknolojisi çoğu insanın gözlük/cihaz sahibi olmadığı için günümüzde büyük bir sosyal etkiye sahip değil. Şirketler, diğer tüm telefon ve bilgisayar deneyimlerini VR ve AR ekosistemleriyle bir araya getiren araçlar bulmakta zorlanıyor. Microsoft yıllardır bunun üzerinde çalışıyor ama hala çözmüş gözükmüyor. Apple’ın da son dönemde AR teknolojisine oldukça büyük önem ve fon ayıracağı açıklandı. Meta’nın da son açıklamalarıyla birlikte AR/VR alanındaki gelişmelerin hız kazanacağı anlaşılıyor.