Kategori: Uncategorized

16 Eylül’de Netflix’te yayınlanmaya başlayan ve dünya genelinde yüksek popülarite kazanan Kore dizisi “Squid Game” adeta kendi ekonomisini yarattı. Dizide yer alan spor ayakkabılardan, Kore şekerlemelerine kadar tüm ürünlerde tüketici talebinde büyük bir artış gözlemlendi.

Dizi, borç batağında olan 456 kişinin geleneksel Kore çocuk oyunları oynayarak yaklaşık 50 milyon dolarlık ödülü kazanmak için yarıştığı, şiddet içeren bir senaryoya sahip. 

Fotoğraf: Netflix

Yarışmacıların giydiği Vans marka Beyaz slip-on spor ayakkabı satışları dizinin yayınlanma tarihinden bu yana %7800, diğer beyaz slip-on satışları ise %97 artış gösterdi.

Arama hacimlerinde büyük artış gösteren diğer ürünler ise, dizide yer alan yarışmacıların giydiği yeşil eşofman takımı ve muhafızların her daim üstünde olan kırmızı tulumlar. Kırmızı tulum aramaları son haftalarda %62 oranında artış gösterdi.

Kore şekeri Dalgona’nın satışları ve tarifleri de artan talepten nasibini aldı. Ünlü şefler ve yemek siteleri şekerin yapımı için tariflerini paylaşırken, hazır olarak da satılan şekerlerin satışları adeta patladı.

Talebin artışında birkaç hafta sonra gerçekleşecek olan Cadılar Bayramı’nın da etkisi olduğu düşünülüyor. ABD dışında da popülaritesi artan Cadılar Bayramı için Squid Game hayranları kostümlerini şimdiden sipariş etmeye başlamış gözüküyor. ABD ve Avrupa’daki Amazon satıcıları yeşil eşofman serisinden, yarışmacılardan biri olan Kang Sae-Byeok’un numarasıyla süslenmiş kostümler satıyor. Liste Amazon’un “kadın kostümleri” listelerinin başında yer alıyor. Muhafızlar gibi giyinmeyi tercih eden hayranlar için de eskrim maskeleriyle birleştirilmiş kırmızı tulum seçenekleri ve muhafız liderin siyah maskesi yer alıyor.

Pazar yerlerindeki talep artışı dışında dikkat çeken diğer veriler ise, Aktris HoYeon Jung’un Instagram’da 400.000’den 18.9 milyona çıkan takipçi sayısı ve İngiltere’de Kore dil kurslarına olan talebin %76’lık artış olarak gözlemlenmesi. Bu rakamlar dizinin sosyal hayata olan etkisini de gözler önüne seriyor.

Yarattığı popüler kültür ikliminden yararlanmak isteyen Netflix ise yeni bir yatırım yapacağını açıkladı. Yapımlarında kullanılan kostüm ve ürünlerin satışı için Walmart ile bir anlaşma gerçekleştiren firma, bu devasa işbirliği ile La casa de papel, Squid Games gibi hit şovlarına bağlı ürünleri satıp pazarlayabileceği dijital bir vitrin oluşturmuş olacak. Bu atılım, Netflix’in yeni gelir akışları geliştirme ve ürün içeriklerini kendi platformundan ayrı olarak pazarlamaya yönelik stratejisinin bir parçası olarak görülüyor.

Çin menşeli satıcıların pazar paylarını istikrarlı bir şekilde arttırdıkları Amazon platformunda bu yıl beklenmedik bir şekilde işler tersine döndü. 2021de Çinli satıcıların pazar paylarından bir miktar kaybetmiş olduğu gözüküyor.

Geriye dönüp baktığımızda Çinli satıcıların en çok satan satıcılar arasındaki pazar payı her yıl artış göstermişti. Pazar payları 2017’de %16’dan %22’ye, 2018’de %26’ya, 2019’da %33’e ve 2020’de ise zirve yaparak %42 seviyesine çıkmıştı.

2017’den günümüze kadar iyi bir pazar payı artışı gösteren satıcıların 2021 yılı başından itibaren bu payı %38 seviyelerine geriledi. Dört ana Amazon pazarı olan ABD, İngiltere, Almanya ve Japonya ortalamasında kaydedilen bu söz konusu düşüşün hemen hemen tamamı ABD pazarında gerçekleşti ve son dönemde bu durum yavaşça diğer pazarlara da yansıdı.

Peki bu düşüş neden gerçekleşti? Başlıca sebeplerinden bahsedelim.

Mayıs 2020’de Çinli satıcıların pazar payı imalat, navlun ve depolamadaki aksamalar nedeniyle daraldı. Bu düşüş ivmesi yıl sonuna doğru toparladı. Ancak bu toparlamadan sonra daha önceki yıllarda gördüğümüz artış hızı gerçekleşmedi.

Covid 19’un neden olduğu tedarik zincirine ilişkin ve lojistik aksaklıklar nedeniyle, konteyner dağıtım dengesizliği geçtiğimiz yıl daha da kötüleşti. Asya’daki başlıca ihracatçı ülkelerde, ihracatçılar malları yüklemek için uygun konteynerler bulmak için çabalarken, ABD, Avrupa ve Avustralya’da boş konteynerler limanlara yığılmış şekilde geri dönüşlerini bekliyorlar. Son dönemde ise Çin’in en önemli limanlarında Delta varyantı sebebiyle işler aksadı, faaliyetler duraksadı ve kısıtlamalar gerçekleşti. Navlun takip firması Freightos’un verilerine göre, Çin ve Doğu Asya’dan Amerika Birleşik Devletleri’nin doğu yakasına kadar olan konteyner maliyetleri, bir yıl önce yalnızca 4.000 dolar iken şu an 20.000 doların üzerine çıktı. Bu rakam batı yakası için de 10.000 dolara kadar çıkabiliyor.

Dünyanın en büyük ikinci ekonomisi, koronavirüs kaynaklı imalat durgunluğuna rağmen 2021 başlangıcında etkileyici bir toparlanma kaydetti, ancak son zamanlarda ülkenin belirli bölgelerinde artan vakalar, yüksek hammadde fiyatları ve yavaşlayan ihracat nedeniyle ivme zayıfladı.

Satıcıların pay kaybettiği bu dönemde bazı operasyonel engeller de ortaya çıktı. FBA tarafında hatırı sayılır bir stok kısıtlaması gerçekleşti ve özellikle ABD ve Avrupa’da bulunan satıcılar başka bir kıtada bulunan Çin’li satıcılara nazaran iş modellerini daha hızlı bir şekilde değiştirdiler ve farklılaştılar.

Pazar kaybının bir kısmı ise Amazon’un Nisan ve Mayıs aylarında onlarca Çin menşeli mağazaların platformda satış yapmayı yasaklamasıyla oluştu. Amazon’un müşteri/yorum politikasını ihlal ettiği belirtilen çoğunluğu Çinli satıcılara ait satıcı hesapları kapatıldı. Bu satıcıların toplam cirolarının 1 milyar doları aştığı şeklinde bilgiler paylaşıldı.

Tüm bunlara rağmen Çinli satıcılar, Amazon’da ki yeni satıcıların büyük çoğunluğunu oluşturmaya devam ediyor, ancak pazar payındaki artışın eskiye nazaran ivme kaybettiği görülüyor. Pandemi sonrası bu ivmenin eski seviyelere çıkıp çıkmayacağını sadece zaman gösterecek. Eğer siz de ABD ve ya Avrupa pazarında satış yapıyorsanız bu düşüşü avantaj olarak değerlendirebilir, iş modelinizi geliştirebilirsiniz.