16 Eylül’de Netflix’te yayınlanmaya başlayan ve dünya genelinde yüksek popülarite kazanan Kore dizisi “Squid Game” adeta kendi ekonomisini yarattı. Dizide yer alan spor ayakkabılardan, Kore şekerlemelerine kadar tüm ürünlerde tüketici talebinde büyük bir artış gözlemlendi.
Dizi, borç batağında olan 456 kişinin geleneksel Kore çocuk oyunları oynayarak yaklaşık 50 milyon dolarlık ödülü kazanmak için yarıştığı, şiddet içeren bir senaryoya sahip.
Fotoğraf: Netflix
Yarışmacıların giydiği Vans marka Beyaz slip-on spor ayakkabı satışları dizinin yayınlanma tarihinden bu yana %7800, diğer beyaz slip-on satışları ise %97 artış gösterdi.
Arama hacimlerinde büyük artış gösteren diğer ürünler ise, dizide yer alan yarışmacıların giydiği yeşil eşofman takımı ve muhafızların her daim üstünde olan kırmızı tulumlar. Kırmızı tulum aramaları son haftalarda %62 oranında artış gösterdi.
Kore şekeri Dalgona’nın satışları ve tarifleri de artan talepten nasibini aldı. Ünlü şefler ve yemek siteleri şekerin yapımı için tariflerini paylaşırken, hazır olarak da satılan şekerlerin satışları adeta patladı.
Talebin artışında birkaç hafta sonra gerçekleşecek olan Cadılar Bayramı’nın da etkisi olduğu düşünülüyor. ABD dışında da popülaritesi artan Cadılar Bayramı için Squid Game hayranları kostümlerini şimdiden sipariş etmeye başlamış gözüküyor. ABD ve Avrupa’daki Amazon satıcıları yeşil eşofman serisinden, yarışmacılardan biri olan Kang Sae-Byeok’un numarasıyla süslenmiş kostümler satıyor. Liste Amazon’un “kadın kostümleri” listelerinin başında yer alıyor. Muhafızlar gibi giyinmeyi tercih eden hayranlar için de eskrim maskeleriyle birleştirilmiş kırmızı tulum seçenekleri ve muhafız liderin siyah maskesi yer alıyor.
Pazar yerlerindeki talep artışı dışında dikkat çeken diğer veriler ise, Aktris HoYeon Jung’un Instagram’da 400.000’den 18.9 milyona çıkan takipçi sayısı ve İngiltere’de Kore dil kurslarına olan talebin %76’lık artış olarak gözlemlenmesi. Bu rakamlar dizinin sosyal hayata olan etkisini de gözler önüne seriyor.
Yarattığı popüler kültür ikliminden yararlanmak isteyen Netflix ise yeni bir yatırım yapacağını açıkladı. Yapımlarında kullanılan kostüm ve ürünlerin satışı için Walmart ile bir anlaşma gerçekleştiren firma, bu devasa işbirliği ile La casa de papel, Squid Games gibi hit şovlarına bağlı ürünleri satıp pazarlayabileceği dijital bir vitrin oluşturmuş olacak. Bu atılım, Netflix’in yeni gelir akışları geliştirme ve ürün içeriklerini kendi platformundan ayrı olarak pazarlamaya yönelik stratejisinin bir parçası olarak görülüyor.